ŠŤASTNÝ A PŘIROZENÝ RŮST UŽ OD ROKU 1956

V 50. letech bylo Německo uprostřed tzv. „ekonomického zázraku“. Nová spolková republika čelila velkému množství práce a technické pokroky zatím nebyly běžně rozšířené. Zároveň to však bylo desetiletí, kdy se začalo jezdit na odpočinkové dovolené do zahraničí, v kinech se promítaly romantické filmy a na hudební scéně vládlo rokenrolové tempo.

S baby boomem v 50. letech přišla i potřeba kvalitnějších produktů pro péči o miminka. Kojení bylo v té době považováno za méně moderní a většina dětí byla krmena z lahve. Mnoho miminek si zároveň cucalo palec nebo dostávalo improvizované náhražky v podobě srolovaných kousků látky, které měly uspokojit sací reflex. Mívalo to ale smutné následky – křivé zuby, zubní kaz či poruchy řeči. Už koncem 40. let zubní odborníci prof. Dr. Dr. Wilhelm Balters a Dr. med. dent. Adolf Müller zjistili, že děti kojené mateřským mlékem mají výrazně méně ortodontických problémů. To je vedlo k dalším průzkumům sání, pití a kojení. Výsledkem byl první asymetrický tvar savičky, který byl inspirovaný fyziologií mateřského prsu během kojení. Tento „přirozený a k čelistem šetrný“ tvar se při výrobě dudlíků a saviček NUK používá dodnes.

Zpočátku vzbuzovaly asymetrické savičky NUK u spotřebitelů rozpaky, protože o novém produktu chyběly jakékoli informace. NUK proto začal navštěvovat kliniky a porodní asistentky, aby vysvětloval lékařský koncept a přínosy tohoto tvaru. Zároveň rostl obecný zájem o zdraví chrupu, a tak netrvalo dlouho a dudlíky a savičky NUK se začaly objevovat v ústech stále většího počtu spokojených miminek. Fotografie miminek s jednoduchými bílými dudlíky NUK zná téměř každý – často je vidíme i na snímcích našich rodičů či příbuzných. Na konci 50. let se značka NUK stala pojmem v každé domácnosti.

V 60. letech byla ve vzduchu cítit zvláštní magie. Beatles, minisukně, přistání na Měsíci, emancipace – život byl barevnější, hravější a prostě jiný. Moderní technologie stály za mnoha změnami v této dekádě a přinesly významné změny, které nás ovlivňují až dodnes – slyšitelné, viditelné i hmatatelné. Jednou z nich byl ucelený sortiment NUK jako odpověď na rostoucí nároky a nové trendy v plánování rodiny.

Pokrok ovlivnil také rodičovství, péči o děti i samotné plánování rodiny. Antikoncepční pilulka byla v USA schválena v roce 1960 a o rok později se dostala i do Německa. Tato inovace neovlivnila jen plánování rodičovství, ale zásadně změnila i roli žen ve společnosti. Ženy mohly nově těhotenství plánovat a mnoho z nich se nejprve věnovalo vzdělání a kariéře, přičemž děti přicházely až později – rodičovství se tak stávalo vědomým rozhodnutím. S tím se měnily i nároky na celou péči o miminka a dětské produkty.

Byly vynalezeny jednorázové plenky a moderní kočárky se staly symbolem prestiže. Rozvíjela se také medicína – v roce 1967 byl poprvé použit ultrazvuk. Pokrok nastal i v oblasti dětské výživy: kojenecká strava se nově začala vyrábět i ze sušeného mléka.

Tento praktický pokrok pro maminky však přinesl i nové výzvy pro značku NUK – nasypat mléčný prášek do tehdy běžných lahví s úzkým hrdlem bylo obtížné. NUK reagoval rychle a uvedl na trh lahev se širším hrdlem. Krátce nato se objevily šroubovací uzávěry, aby bylo možné lahev bezpečně protřepat a přenášet kojeneckou výživu bez protékání, což novým maminkám výrazně usnadnilo každodenní péči. Společnost NUK držela krok s dobou a díky použití tekutého latexu začala dudlíky NUK s šetrným tvarem pro čelisti vyrábět ve velkém. Jen tak dokázala uspokojit stále rostoucí poptávku.

Sedmdesátá léta byla výjimečnou dekádou. Nešlo jen o éru květinové síly, zvonových kalhot, diska a stále větší rozmanitosti životních stylů, ale také o dobu silných společenských hnutí, která se objevovala napříč společností. Příběhy této dekády jsou úzce spjaty se změnou společenského vnímání: lidé si více uvědomovali sami sebe i své okolí a chtěli žít v souladu s přírodou. Produkty NUK vsadily na přirozenost, a to dokonale odpovídalo návratu k přirozené přírodní moudrosti.

Tento posun se projevil i v pohledu na kojence. Miminka byla stále častěji vnímána jako samostatné osobnosti, které od narození komunikují se svým okolím a mají své emoce i paměť. Rodiče, lékaři i celá společnost začali více vnímat emocionální potřeby dětí. Ženy rodily stále častěji v nemocnicích místo doma, což vedlo k výraznému zlepšení péče o těhotné, děti i rodiče. Zástupci NUK navštěvovali lékaře, sestry a porodní asistentky v nemocnicích, zapojovali se do odborného dialogu, poskytovali poradenství a čerpali inspiraci. Tato spolupráce měla viditelný výsledek: v roce 1971 uvedl NUK na trh první jednorázovou savičku na světě. Savičky a šroubovací kroužky byly předem sestavené, sterilizované a jednotlivě hygienicky balené – což bylo obzvlášť důležité v klinickém prostředí. Z této úzké spolupráce s nemocnicemi vznikaly i další specializované zdravotnické produkty, například savičky pro specifické potřeby.

V polovině 70. let se v německých nemocnicích začal prosazovat koncept „rooming-in“: maminky mohly mít své miminko u sebe na pokoji, místo aby bylo umístěno pouze na novorozeneckém oddělení. I NUK chtěl rodičům a dětem nabídnout co nejlepší podporu, a proto dále rozšířil své poradenské služby v nemocnicích. V duchu návratu k přírodě se maminky začaly vracet ke kojení v domácím prostředí. Na podporu tohoto přirozeného a blízkého kontaktu začal NUK nabízet i další produkty pro kojení, například kloboučky na bradavky na ochranu citlivé pokožky. Nejvýznamnější inovací této dekády však bylo řešení problému s polykáním vzduchu: v roce 1979 NUK uvedl na trh savičky s ventilem a díky tomuto vynálezu se podařilo něco úžasného. Při krmení nevznikal v lahvi podtlak a miminka tak polykala méně vzduchu a tolik netrpěla bolestmi bříška. Úspěšné trendy se dál šířily po celém světě, a tak byly produkty NUK na konci 70. let dostupné již ve více než 48 zemích.

Osmdesátá léta nepřinesla jen Madonnu a hvězdný začátek její kariéry, ale také první domácí počítače, výrazné barevné kombinace, nové televizní kanály, ramenní vycpávky a pád Berlínské zdi. Skutečný mix změn: 80. léta byla charakteristická mnoha paralelními proměnami. Na konci této dekády tak svět vypadal úplně jinak – politicky, esteticky i z pohledu péče o miminka. Hodně barev a zároveň i bezbarvý syntetický materiál.

Okamžikem zlomu byl 16. duben 1982, kdy se v Německu (v Erlangenu) narodilo díky metodě IVF (in vitro fertilizace) první „dítě ze zkumavky“. Bylo to pouhé čtyři roky po narození prvního takového dítěte ve Velké Británii. Lidé, kteří dříve nemohli počít dítě, tak získali novou naději. S rostoucí porodností, poprvé od 60. let, začal stát aktivně podporovat rodičovství – například umožnil prodlouženou mateřskou dovolenou, kdy se maminky mohly po jednom roce vrátit do původního zaměstnání. A přicházely další inovace v péči o miminka. Ještě více než v předchozích dekádách bylo jejich cílem usnadnit maminkám každodenní péči o děti. Na trh přišly první dětské monitory a také vylepšené autosedačky, což výrazně přispělo k dětské bezpečnosti.

Pod sloganem „Some Motherly Love“ (Trocha mateřské lásky) nabízel NUK miminkům i rodičům stále lepší podporu. Jako průkopník v oblasti přirozených produktů pro péči o dítě rozšířil své know-how i do dalších oblastí každodenní péče. Doporučoval a stále doporučuje kojení jako nejpřirozenější způsob krmení. To je navíc díky prsním vložkám a elektrickým odsávačkám mateřského mléka snazší jak pro maminky, tak pro miminka. NUK také vyvinul další důležité produkty: dětské zubní kartáčky, kousátka pro úlevu při prořezávání zoubků a specializované nočníky. V roce 1985 byl ve spolupráci s odborníky představen sterilizátor využívající praktickou parní dezinfekci. Značka NUK zároveň začala používat úplně novou kategorii materiálů – v době rozmachu „Silicon Valley“ v USA našel silikon jako inovativní materiál využití i v produktech NUK. To odstartovalo revoluci v dudlících: silikonové dudlíky se staly alternativou k latexovým.

Móda byla výrazná, auta barevná a doplňky hravé, a tak i NUK přinesl výrobky v nových barvách. Díky novým tiskovým technologiím bylo možné vyrábět produkty s barevnými motivy. A NUK tak opět dokázal, že umí držet krok s aktuálními trendy.

V 90. letech se pokrok ještě více zrychlil: vznikl World Wide Web (internet), elektronická „techno“ hudba a mobilní telefony. „Výš, dál, rychleji“ – tato slova nejlépe vystihují tuto dekádu. Zároveň se vědci ještě intenzivněji zaměřili na miminka a děti. Dlouhodobé studie a nové výzkumy ukázaly, že miminka reagují na své okolí už od velmi raného věku a tato interakce zásadně ovlivňuje jejich vývoj. To odstartovalo vznik mnoha předporodních i poporodních podpůrných programů. Věřilo se například, že klasická hudba podporuje pohodu a inteligenci plodu, zatímco hračky napomáhají ranému učení. Nezapomínalo se ani na maminky: v Německu bylo zákonem zajištěno právo na místo ve školce a díky elektronickým médiím se začaly objevovat flexibilní pracovní příležitosti. Stále více žen tak dokázalo lépe skloubit práci a rodinu. NUK přinesl do 90. let savičky „rostoucí s dítětem“ a hravé motivy, například proužkované kachničky.

Nejnovější antropologické poznatky ukázaly, že u saviček i dudlíků je klíčové nejen jejich čelistem přizpůsobené tvarování, ale také správná velikost. NUK na to reagoval okamžitě a jako první na světě představil koncept saviček a dudlíků, které „rostou“ s dítětem, rozdělených podle vývojových fází: 0–6 měsíců, nad 6 měsíců a nad 18 měsíců.

NUK měl v 90. letech i další inovativní nápady: v roce 1998 přišel na trh neprotékající hrneček, který pomáhal dětem učit se samostatně pít už v raném věku. Nové procesy kontroly kvality, technologie a inovace vedly k dalšímu vývoji stávajících produktů NUK.

V souladu se sloganem „Understanding Life“ si NUK v 90. letech poprvé získal místo i v dětských srdcích: oblíbené postavičky jako Janosch nebo Snoopy zdobily lahve, dudlíky a další produkty NUK. V roce 1998 se NUK poprvé objevil online a rodičům tak začal nabízet informace i praktické tipy nepřetržitě, 24 hodin denně.

S příchodem nového tisíciletí se objevila i nová slovní zásoba: informace se „googlily“, přátelé se „přidávali“, produkty se objednávaly, osobní údaje sdílely a lidé byli téměř neustále „online“. Google, Facebook, Amazon, iPhone a další zásadně změnily každodenní život. Jedním z klíčových pojmů nové éry byla „demografická změna“. Společnost diskutovala otázku „děti, nebo kariéra?“, protože porodnost výrazně klesala. Novopečené maminky však chtěly obojí – děti i kariéru. Moderní ženy už nedefinovala jen role matky – v životě měly daleko více rolí. Mladé rodiny chtěly prožívat své štěstí bez kompromisů, a proto bylo nutné znovu definovat rozdělení rolí. V Německu se v roce 2001 „mateřská dovolená“ změnila na „rodičovskou dovolenou“, která umožnila čerpat volno z práce kterémukoli z rodičů. Od roku 2007 navíc rodiče na rodičovské dovolené dostávali příspěvek navázaný na předchozí příjem. Přibývalo nových poznatků o miminkách a dětech a bylo potřeba je promítnout do každodenní péče o rodinu.

Ani na přelomu století nepřestal NUK přinášet do měnícího se rodinného života praktická řešení. Svůj slogan „Rozumí životu“ naplňoval ještě důsledněji a znovu se ujal role průkopníka. Během první dekády nového století vznikla řada produktů, které usnadňovaly a zlepšovaly život rodičů i dětí. Stejně důležité jako vědecké poznatky byly i chytré nápady. V roce 2003 byl představen kombinovaný systém lahve a savičky „NUK First Choice“. V roce 2006 byl uveden program NUK Oral Care pro zdravý a hygienický vývoj dutiny ústní. V roce 2007 se na trhu objevil dudlík NUK Genius, jehož optimalizovaný tvar vycházel z nejnovějších vědeckých poznatků. V roce 2010 vstoupil NUK do zcela nové oblasti s produktem NUK Mycí prostředek, který usnadnil čištění lahví, saviček a dudlíků. Na konci první dekády tak vznikla řada nových produktů, které dokonale odpovídaly dynamickému a flexibilnímu životnímu stylu moderních rodin v novém tisíciletí.

Desátá léta 21. století začala podobně jako předchozích šest dekád – příchodem nových dětí. Požadavky na přírodní a pro miminka vhodné produkty se neustále mění, protože každá generace má jiné potřeby. Začátek této dekády se pro značku NUK nesl v duchu inovací. V roce 2011 NUK představil program, který měl mladým rodinám ještě více usnadnit každodenní život – nové nekapající hrnečky NUK Easy Learning 1-2-3. Pomáhají dětem učit se samostatně pít, doušek po doušku, a dělají z toho doslova hru. V roce 2012 následovala další inovace a světová novinka – NUK Thermo Light: ohřívač dětské stravy, který jemně a hygienicky ohřívá jídlo pomocí světelné technologie, bez použití vody.

Ve stejném roce byl představen také NUK First Choice+, nová generace saviček, které napodobují tvar mateřského prsu a umožňují tak přirozené a pohodové krmení. Na vývoji se podíleli nejen lékaři a porodní asistentky, ale i samotné maminky – protože právě ony nejlépe vědí, jak by ideální kojenecká lahev měla vypadat. Díky skvělým produktům pro první samostatná sousta, novému dudlíku i dalším produktům pro domácnost a péči o dítě NUK opět přinesl řadu nápadů, které usnadňují život dětem i rodičům.

Dvacátá léta 21. století začala podobně jako předchozí dekády – s novými rodinami, novými otázkami a rostoucí touhou dělat to, co je správné. Dnešní rodiče jsou daleko více uvědomělí – hledají produkty, které podporují přirozený vývoj jejich dítěte a zároveň myslí na svět, ve kterém jejich děti vyrostou.

Tato dekáda znamenala pro značku NUK významný krok vpřed. Se zavedením řady NUK for Nature jsme představili udržitelnější přístup v péči o miminka – spojení osvědčené odbornosti NUK s materiály a postupy, které pomáhají snižovat dopad na životní prostředí, aniž by se slevilo z toho nejdůležitějšího: zdraví a pohody miminka.

Zároveň začala nová kapitola v oblasti krmení. Po mnoho let byla řada NUK First Choice důvěryhodným společníkem nespočtu rodin. Ale s tím, jak se vyvíjela očekávání rodičů, vyvíjeli jsme se i my. Představením lahve NUK Perfect Match vstoupil NUK do nové éry – inovativní systém ještě lépe odpovídá přirozenému rytmu krmení miminka tak, aby bylo už od prvních okamžiků klidné a spokojené.

Myšlenka harmonie se dále promítla i do celého portfolia. Dudlík NUK Perfect Match byl vyvinut tak, aby přirozeně reagoval na sací reflex miminka a poskytoval mu známý a uklidňující pocit bezpečí. A s učicími hrnečky NUK Perfect Match jsou děti jemně provázeny na cestě k samostatnému pití – krok za krokem, vlastním tempem.

Díky promyšleným inovacím, rostoucímu důrazu na udržitelnost a ucelenému systému navrženému v dokonalé harmonii pokračuje NUK v podpoře rodin co nejpřirozenějším způsobem – s vědomím, že každé miminko je jedinečné a jeho cesta je krásná svou jedinečností.